Has empezado a meterte poco a poco en el mundo de GA4, ya instalaste el código, hiciste tus configuraciones básicas e incluso avanzadas y ahora quieres poner en práctica lo que hasta ahora ha sido teoría.
En este artículo voy a explicarte cómo crear una herramienta cuyo único objetivo será ayudarte a experimentar con las múltiples funcionalidades de GA4 de forma segura y eficaz usando datos reales: Tu propia propiedad de prueba.
Con unos simples pasos, estarás lista/o para llevar tus conocimientos al siguiente nivel sin temor a cometer errores en la propiedad principal de tu sitio o app.
¿Qué es una propiedad de prueba en GA4?
Una propiedad de prueba en Google Analytics 4 (GA4) es una versión experimental de tu propiedad principal.
Sirve para experimentar con diferentes configuraciones y funcionalidades sin riesgo de afectar los datos de tu sitio web principal.
Es como tener un laboratorio donde puedes probar y aprender sin consecuencias negativas.
Diferencias entre una propiedad de prueba y una propiedad principal
Al comparar una propiedad de prueba con una propiedad principal, encontramos varias diferencias clave:
- Finalidad: La propiedad principal recopila datos reales del sitio web para análisis y toma de decisiones cruciales. En cambio, la propiedad de prueba se usa para experimentar y probar nuevas configuraciones.
- Impacto en los datos: Los cambios realizados en la propiedad de prueba no afectan los datos de producción, mientras que cualquier modificación en la propiedad principal impacta directamente en los informes y análisis que tú , otros clientes e incluso el cliente usan en su día a día.
- Uso de recursos: Las propiedades principales suelen tener acceso a todos los recursos (como integraciones con BigQuery o Google Ads) , mientras que las propiedades de prueba pueden tener un acceso más limitado.
- Flexibilidad: Las propiedades de prueba permiten una mayor flexibilidad para experimentar sin temor a perder datos importantes o alterar métricas e informes clave.
- Accesos: Por lo general , las propiedades de prueba son solo para ti o tu equipo. En contraste , las propiedades principales suelen tener accesos más amplios que incluyen a otros departamentos.
Beneficios de usar propiedades de prueba
El uso de propiedades de prueba en GA4 ofrece varios beneficios significativos:
- Seguridad: Probar nuevas configuraciones sin riesgo alguno de alterar los datos en producción.
- Mejora continua: Facilita la optimización continua de estrategias, ya que permite experimentar y analizar qué configuraciones funcionan mejor antes de aplicarlas en la propiedad principal.
- Detección de errores: Ayuda a identificar y corregir posibles errores de configuración. Al probar primero en una propiedad de prueba, es más fácil solucionar problemas antes de afectar datos reales.
- Educación y aprendizaje: Brinda una plataforma ideal para aprender sobre las nuevas funciones y herramientas de GA4 sin presiones. Es un espacio seguro para cometer errores y aprender de ellos.
En resumen, una propiedad de prueba es esencial para cualquier analista de datos que quiera asegurarse de que las implementaciones en el sitio principal sean exactas y efectivas y , además , jugar en la plataforma con datos reales sin miedo a afectarlos.
Cómo Crear una Propiedad de Prueba en GA4
Aunque simplemente podrías crear una propiedad nueva y configurar tus etiquetas de GA4 dos veces, esto no sería lo más eficiente.
Este tipo de configuración se vería más o menos así:
Donde para cada propiedad tendrías configurada una etiqueta global (Google Tag) y una o varias etiquetas de eventos.
Como te imaginarás, esto no solo es poco escalable y propenso a errores humanos sino que también implica un consumo de recursos innecesarios.
En su lugar lo que te propongo que hagamos es algo como esto:
Donde el flujo de datos recolectado por la etiqueta global (Google Tag) de la propiedad principal (“Google Tag [Prod]”) también alimente a la propiedad de prueba.
De esta manera, los datos generados por la Google Tag serán recolectados una sola vez pero disponibles en ambas propiedades.
Estos son los pasos:
Paso 1: Acceder a la cuenta de Google Analytics
Para comenzar, necesitas acceder a tu cuenta de Google Analytics.
Aquí tienes una guía rápida para ingresar:
- Abre tu navegador web y dirígete a Google Analytics.
- Inicia sesión con tu cuenta de Google. Asegúrate de usar las credenciales correspondientes a la cuenta que gestionas.
- Una vez dentro, navega al panel principal de Google Analytics donde encontrarás todas tus propiedades principales.
Acceder a tu cuenta es el primer paso esencial antes de crear cualquier propiedad nueva.
Asegúrate de que tienes los permisos necesarios para hacer cambios en las configuraciones.
Paso 2: Crear propiedad de prueba
Con la cuenta abierta, el siguiente paso es encontrar la sección de propiedades en la interfaz de GA4:
- En el menú de la izquierda, busca la opción “Admin” (Administrar) y haz clic en ella.
- Ahora verás un botón con el nombre “Crear”, haz clic en él y selecciona “propiedad”.
A partir de este punto puedes completar los pasos detallados en mi artículo introductorio a GA4, en la sección “Crear cuenta en GA4 para un sitio web” para configurar tu propiedad de prueba.
Te recomiendo que la configuración de esta propiedad sea igual a tu propiedad principal.
Paso 3: Vincular propiedad de prueba con propiedad principal
Para este punto ya has configurado tu propiedad de prueba y has creado su correspondiente Flujo de Datos (o Data Stream).
Si es así , lo que haremos ahora será vincular la etiqueta de Google (Google Tag) de tu propiedad principal con el Flujo de Datos de tu propiedad de prueba.
Para esto, sigue estas instrucciones:
1.Selecciona el Flujo de Datos de tu propiedad principal.
2.Haz clic sobre la opción Configurar ajustes de Etiqueta dentro de la sección “Etiqueta de Google”
Ahora deberías ver una pantalla donde por un lado tendrás la etiqueta de Google (recuadro rojo) junto con tu propiedad principal (recuadro azul).
3. Haz click dentro del espacio resaltado en amarillo.
4. Llegarás al panel de configuración de la etiqueta de Google de tu propiedad principal.
Una vez aquí , presiona el botón “+ Destino” y agrega tu propiedad de prueba como un nuevo destino de datos.
5. Revisa el resumen de tu vinculación.
Si todo ha salido bien , deberías ver una imagen parecida a esta:
Esto es todo.
A partir de este momento, los datos que recolecte la etiqueta de Google de la propiedad principal serán enviados tanto a esta como a la propiedad de prueba.
Consideraciones
Los únicos datos “compartidos” en automático son aquellos generados por la etiqueta de Google
Esto incluye los eventos de “medición mejorada” y los eventos automáticos (“first_visit”, “session_start” y “user_engagement” por ejemplo).
Cualquier otro evento que no coincida con las dos categorías anteriores , deberá ser enviado con su respectiva etiqueta de Google Analytics 4 incluyendo su correspondiente ID de Medición.
Sin embargo , recuerda que la propiedad de pruebas es precisamente para eso – probar.
No es necesario que envíes a tu propiedad de prueba absolutamente todos los eventos que recibe tu propiedad principal. Basta con recolectar aquellos eventos con los que quieres experimentar.
Las configuraciones de los Flujos de ambas propiedades son independientes entre sí.
Esto significa que los cambios que realices en una propiedad no afectarán a la otra.
Así que si realizar un cambio en la configuración de tu propiedad principal te genera dudas , experimenta primero con tu propiedad de pruebas.
Qué hacer con una propiedad de prueba
Estas son algunas ideas útiles para sacar el máximo provecho a estas propiedades.
Probar configuraciones de eventos y conversiones
Una de las principales ventajas de usar propiedades de prueba es la posibilidad de experimentar con eventos y conversiones sin afectar tus datos reales. Por ejemplo:
- Definir eventos clave: Identifica cuáles son los eventos más importantes para tu sitio web, como formularios de contacto enviados, clics en botones cruciales o descargas de archivos.
- Crear eventos personalizados: En la propiedad de prueba, configura eventos personalizados para ver cómo se registran y asegúrate de que los datos recopilados sean precisos.
- Simular conversiones: Prueba cómo los eventos llevan a conversiones. Esto te permitirá ajustar la configuración para maximizar las tasas de conversión antes de aplicarlas en tu propiedad principal.
- Comparar resultados: Recolecta datos de la propiedad de prueba y compáralos con los de la propiedad principal. Observa las diferencias y ajusta en consecuencia.
Estas acciones te permitirán optimizar la configuración de eventos y conversiones, garantizando que tu sitio principal funcione de la mejor manera.
Evaluar nuevas métricas y dimensiones personalizadas
Probar nuevas métricas y dimensiones personalizadas puede ser clave para obtener conclusiones más detalladas sobre el comportamiento de tus usuarios. Aquí algunos puntos a considerar:
- Identificar métricas relevantes: Pregúntate qué nuevas métricas podrían ser útiles para evaluar el rendimiento de tu sitio. Por ejemplo, el estado de visibilidad de un elemento o interacción con elementos específicos.
- Configurar dimensiones personalizadas: Añade dimensiones personalizadas que te permitan segmentar y analizar mejor los datos. Esto podría incluir categorías de productos, tipos de usuarios o fuentes de tráfico.
- Ajustar sobre la marcha: A medida que recopilas datos, ajusta las métricas y dimensiones en base a los resultados obtenidos. Esto te permitirá refinar lo que realmente necesitas medir.
Usar propiedades de prueba para experimentar con estas nuevas configuraciones te asegura que cuando las implementes en tu propiedad principal, ya habrás minimizado los riesgos y maximizado los beneficios.
Mejores prácticas para gestionar propiedades de prueba
Te dejo algunos consejos para mantener el control y el orden en tus propiedades de prueba.
Ten un registro de cambios
Es crucial documentar cada cambio que realices en tu propiedad de prueba.
Esto no solo te ayudará a recordar qué has probado, sino que también te permitirá identificar qué configuraciones funcionan mejor.
Esto es lo que te sugiero:
- Crea un documento compartido: Utiliza herramientas como Google Docs o Excel para mantener un registro de todos los cambios. Cada vez que realices una modificación, anótala con fecha y detalles específicos.
- Captura de pantalla: Toma capturas de pantalla antes y después de realizar configuraciones importantes. Esto puede ser útil para comparar visualmente los resultados.
- Resumen semanal: Dedica un tiempo cada semana para revisar y resumir todos los cambios realizados. Un resumen semanal te permitirá evaluar el progreso y planificar futuros experimentos.
Haz auditorías periódicas
Llevar a cabo auditorías regulares de tu propiedad de prueba es vital para asegurarte de que todo funcione correctamente.
Esto es lo que te sugiero:
- Revisa configuraciones clave: Verifica que todas las configuraciones importantes, como eventos y conversiones, estén correctamente implementadas y funcionando como esperas.
- Compara con la propiedad principal: Compara los datos de tu propiedad de prueba con los de la propiedad principal. Busca discrepancias y ajusta según sea necesario.
- Analiza datos históricos: Observa los datos históricos para identificar patrones o anomalías. Esto te ayudará a evaluar la efectividad de tus cambios a lo largo del tiempo.
- Utiliza checklists: Crea listas de verificación para las auditorías. Esto garantizará que no te olvides de revisar ningún aspecto importante.
Gestiona permisos de acceso
Administrar quién tiene acceso a tu propiedad de prueba es crucial para mantener la integridad de tus datos.
Esto es lo que te sugiero:
- Asigna roles claros: Asegúrate de que cada usuario tenga un rol claro y específico. Por ejemplo, algunos pueden tener permisos solo para ver datos, mientras que otros pueden hacer cambios en la configuración.
- Revisa accesos regularmente: Realiza revisiones periódicas de los permisos de acceso. Asegúrate de que solo las personas necesarias tengan acceso y ajusta los permisos según sea necesario.
- Utiliza cuentas compartidas: Si varias personas necesitan acceso, considera la posibilidad de usar cuentas compartidas para ciertos roles. Esto puede simplificar la gestión de accesos.
- Formación y educación: Asegúrate de que todos los usuarios estén capacitados y entiendan la importancia de seguir las mejores prácticas al trabajar con propiedades de prueba.
Implementar estas mejores prácticas te permitirá gestionar de manera efectiva tus propiedades de prueba en GA4, garantizando que tus experimentos sean seguros y tus datos permanezcan intactos.
Para Cerrar
- Una propiedad de prueba es una versión experimental de tu propiedad principal, ideal para experimentar sin afectar los datos reales.
- Se diferencia de una propiedad principal en el hecho de que las propiedades de prueba existen exclusivamente para experimentar.
- Aunque con el tiempo ganarás más confianza y empezarás a olvidarte poco a poco de tu propiedad de prueba ¡no la abandones! Es tu laboratorio para aprender sin presiones.
- Cómo crear una propiedad de prueba en GA4: En lugar de crear una propiedad nueva, vincula la etiqueta global de la principal con la de prueba. Así, los datos se recolectan una vez y se usan en ambas propiedades.
- Ten en cuenta :
- Solo los datos generados por la etiqueta de Google se comparten automáticamente.
- Configura eventos específicos para experimentar, no todos.
- Los cambios en las configuraciones de los Flujos son independientes.
- Para mantener una propiedad de prueba ordenada, recuerda:
- Lleva un registro de cambios: Documenta cada modificación.
- Haz auditorías regulares: Asegúrate de que todo funciona correctamente.
- Gestiona permisos: Asigna roles claros y revisa accesos regularmente.
