El ABC de los Parámetros UTM en GA4

¿Problemas para medir la efectividad de tus campañas de marketing digital? Los parámetros UTM son la clave.

Estos pequeños fragmentos de texto que se agregan a las URLs de los anuncios, permiten rastrear de manera precisa el rendimiento de las campañas de marketing (sobre todo las campañas multicanal en productos no-Google, como Facebook o Instagram, por ejemplo).

Fíjate que, a pesar de ser una pieza clave en el seguimiento, análisis y reporte de cualquier estrategia digital, la optimización de enlaces con parámetros UTM es el Talón de Aquiles de muchísimos profesionales del rubro.

No solo es algo que se deja en el fondo de prioridades al crear una campaña, sino que además su uso suele ser en extremo inconsistente.

En este artículo, aprenderás qué son los parámetros UTM, por qué son esenciales y cómo usarlos correctamente en medio de una estrategia digital; sí, con casos prácticos para que puedas visualizarlo bien.

No es magia, es simple y efectivo análisis de datos. Empecemos por lo básico.

¿Qué son los Parámetros UTM?

Los parámetros UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas que se añaden a una URL para rastrear campañas de marketing de manera más precisa e identificar fácilmente de dónde vienen los usuarios que generan conversiones y visitas.

En este ejemplo te enseño cómo sucede todo:

Imagina que un negocio corre campañas simultáneamente tanto en Facebook como en TikTok con el objetivo de derivar tráfico a su sitio web.

El negocio usa la URL ‘misitio.com/landing’ para redireccionar a los usuarios una vez interactúan con cada anuncio. Algo que se ve así:

¿Cuál es el problema?

Que si no indicamos explícitamente a GA4 qué campaña o anuncio fue el responsable por derivar a cada usuario, ¿de dónde esperamos que la plataforma saque este tipo de información?

Plot twist: no tiene de dónde.

Ahora, en otras palabras, Google (por ahora) no tiene ningún tipo de acceso a los sistemas internos de Facebook o TikTok para extraer estos datos por sí mismo.

¿Solución?

Si queremos obtener información sobre el rendimiento de campañas, es absolutamente necesario tener una estrategia de nomenclatura robusta y transversal que defina el uso de los parámetros UTM en los anuncios.

Presta atención a la diferencia ahora de la URL con relación a la de la imagen anterior.

El proceso de tomar un enlace e identificar su origen con parámetros UTM según una estrategia de nomenclatura se llama ‘optimización de enlaces’ y facilita el análisis de resultados de una campaña o anuncio.

Sí, es algo así como ponerle GPS a los enlaces.

Por lo tanto, es un paso obligatorio al correr estrategias publicitarias en productos no-Google.

Esto porque la vinculación nativa de Google Analytics 4 con otros productos de Google (Ejemplo: Google Ads) se encarga de pasar toda la información necesaria de los anuncios de manera automática. Así que no necesitan que usemos los parámetros UTM.

Tipos de Parámetros UTM en GA4

En GA4 podemos usar ciertos parámetros UTM predefinidos para optimizar nuestros enlaces.

Cada parámetro tiene un propósito específico y juntos proporcionan una visión completa de cómo llegan los usuarios a un sitio web o app.

Veamos cada uno de los parámetros que puedes elegir usar en orden según su frecuencia de uso.

Obligatorios

Estos parámetros son los usados por GA4 para asignar a cada visita un Grupo de Canales Predeterminado.

Fuente (‘utm_source’):

Este parámetro indica la fuente referente de donde proviene el tráfico a un activo digital. Esto puede incluir motores de búsqueda, redes sociales, boletines, entre otros. Es como una etiqueta que nos dice el origen de los usuarios.

Ejemplos de uso:

• "utm_source=google” : Si el tráfico proviene de una búsqueda en Google.

• “utm_source=facebook" : Si los usuarios llegaron a través de una publicación en Facebook.

• “utm_source=newsletter" : Si el tráfico vino de un boletín enviado por correo electrónico.

Este parámetro es muy útil para identificar cuál fuente de tráfico está generando más visitas y conversiones.

Medio (‘utm_medium’)

Este parámetro muestra el medio o la forma en que llegó el tráfico a un activo digital. Ayuda a categorizar el tipo de comunicación, como correos electrónicos, redes sociales, CPC (costo por clic), etc.

Ejemplos de uso:

• “utm_medium=email" : Si estás haciendo una campaña de email marketing.

• "utm_medium=social" : Para tráfico proveniente de redes sociales de forma orgánica.

• “utm_medium=paid" : Para campañas de anuncios pagados.

Este parámetro te permite analizar qué tipo de medio es más efectivo para atraer a tu audiencia.

Campaña (‘utm_campaign’)

Este parámetro se utiliza para identificar campañas específicas. Esto es útil cuando deseas realizar un seguimiento del rendimiento de diferentes esfuerzos de marketing, como promociones, ofertas especiales o lanzamientos de productos.

Ejemplos de uso:

• “utm_campaign=lanzamiento_producto” : Para una campaña específicamente destinada al lanzamiento de un nuevo producto.

• “utm_campaign=rebajas_verano“ : Para una campaña de rebajas de verano.

• "utm_campaign=blackfriday” : Para las ofertas de Black Friday.

Este parámetro permite medir y comparar el éxito de diferentes campañas de marketing.

Opcionales

Aunque estos parámetros no afectan la categorización interna de los Grupos de Canales Predeterminados, puedes usarlos para crear tu propio Grupo de Canales Personalizados o hacer tus reportes más precisos.

• Término (‘utm_term’): Es especialmente útil para campañas de pago por clic y SEO. Permite rastrear las palabras clave específicas que los usuarios han buscado para encontrar un anuncio.

• Contenido (‘utm_content’): Este parámetro es útil para diferenciar entre distintas versiones de un mismo anuncio o enlace. Esto es particularmente valioso en pruebas A/B para ver qué versión funciona mejor.

• ID de campaña (‘campaign_id’) : Este parámetro solo es obligatorio si quieres utilizar la funcionalidad de importación de datos en GA4 para cargar información sobre campañas de productos no-Google.

• Plataforma (‘utm_source_platform’): Este parámetro es usado para identificar a la plataforma responsable por dirigir tráfico a la web o app. Por ejemplo: ‘Meta Ads’ o ‘Search Ads 360’.

• Creatividad (“utm_creative_format”) : Tipo de creatividad, por ejemplo: ‘carrusel’ , ‘video’ , ‘banner’ , etc.

• Táctica (“utm_marketing_tactic”) : Detalla la táctica publicitaria detrás de la creatividad o anuncio , por ejemplo: ‘remarketing’ , ‘lead_magnet’.

Cómo Crear Parámetros UTM Efectivos

Para maximizar el potencial de las campañas de marketing digital, es crucial que sus parámetros UTM sean robustos y consistentes.

Por esta razón, lo ideal es utilizar una herramienta de optimización de enlaces que reciba las URLs en su forma original y añada los parámetros UTM según las instrucciones de la estrategia de nomenclatura del negocio.

¿Qué es una Estrategia de Nomenclatura para Parámetros UTM?

Se trata de acordar una serie de reglas que seguir al momento de optimizar un enlace compartido por un canal digital.

El objetivo de este documento es tener un enfoque claro y consistente que sea transversal a todos los departamentos de la organización.

Aunque no hay una serie de reglas fijas (porque es diferente para cada negocio), aquí te dejo siete consejos para crear tu propia Estrategia de Nomenclatura.

• Sé descriptivo y específico: Usa nombres que describan exactamente de dónde viene el tráfico. Por ejemplo, en lugar de “utm_source=ads”, usa “utm_source=facebook”.

• Usa caracteres especiales, minúsculas y evita espacios: Mantén todo en minúsculas y usa guiones bajos en lugar de espacios. Esto ayuda a evitar problemas de interpretación y mantiene la coherencia. Por ejemplo, “utm_campaign=otono_ofertas_2024”.

• Establece un formato estándar: Define una estructura clara para cada parámetro. Por ejemplo, para “utm_medium”, podrías usar siempre “email”, “social”, “paid”, etc.

• Incluye fechas cuando sea relevante: Si es una campaña temporal, añade la fecha en el parámetro “utm_campaign”. Por ejemplo, “utm_campaign=lanzamiento_junio_2023”.

• Documenta tu Nomenclatura: Asegúrate de que todo el equipo conozca y siga la Nomenclatura. Esto evita errores y asegura que los datos sean consistentes.

• Revisa y actualiza regularmente: Tu estrategia debe evolucionar según tus necesidades y aprendizajes. Revisa y ajusta tu Nomenclatura según sea necesario.

• Recuerda que los parámetros ‘utm_source’, ‘utm_medium’ y ‘utm_campaign’ son usados por GA4 para determinar el Grupo de Canales Predeterminado, por lo que es muy importante que uses la lista oficial de fuentes y categorías de Analytics como base para determinar las reglas de estos 3 parámetros.

Mantener estos puntos en mente te ayudará a tener una estrategia de UTM eficiente y ordenada.

Herramientas de optimización de enlaces

Es muy probable que, con el tiempo, mantener una Nomenclatura prolija se convertirá en todo un reto.

Aquí te dejo 3 herramientas de optimización para facilitarte el trabajo:

1.Google Campaign URL Builder

Esta es una herramienta gratuita de Google. Solo necesitas ingresar la URL de destino y los parámetros UTM que deseas agregar, y la herramienta generará la URL optimizada para ti.

Lo que más me gusta:

• Es sencilla y fácil de usar.

• Optimiza enlances tanto para web como para app (Android).

Lo que menos me gusta:

• Es una herramienta “sin memoria”. Lo que significa que para un solo uso está perfecto , pero si necesitas optimizar varios enlaces de forma sistemática es muy probable que no sea la herramienta para ti.

• Solo se puede optimizar de un enlace a la vez.

• No puedes agregar parámetros personalizados usando la plantilla . Si deseas sumar algún parámetro adicional, deberás hacerlo manualmente.

2. UTM.io

Aunque es una herramienta paga , tienen una versión ‘always free’ que es bastante completa.

Lo que más me gusta:

• Puedes optimizar tus links desde tu navegador a través de la extensión de Chrome de UTM.io

• Se puede optimizar múltiples enlaces a la vez.

• Puedes crear plantillas predefinidas con los valores y parámetros que desees y compartirlo con otros usuarios. De esta manera, sistematizas y automatizas la optimización de enlaces por cualquiera en tu equipo.

Lo que menos me gusta:

• Por ahora no he encontrado nada relevante pero mantendré esta sección actualizada si surge algo.

3. Google Sheets

No hay nada de malo en crear tu Estrategia de Nomenclatura desde un archivo de Google Sheets. Con una par de fórmulas muy sencillas, filtros y listas desplegables puedes construir un documento bastante decente.

Mejores Prácticas en la Creación de Parámetros UTM

Para asegurar que tus parámetros UTM sean precisos y útiles te recomiendo seguir estas mejores prácticas:

• Sé Consistente: Siempre usa el mismo formato para todos tus parámetros UTM. Si decides usar “email” como medio de campaña, asegúrate de no cambiarlo a “Email” o “correo” en futuras campañas.

• Evita las Mayúsculas, Espacios y Caracteres Especiales: Utiliza guiones bajos (_) en lugar de espacios y evita caracteres especiales. Por ejemplo, usa utm_campaign=navidad_oferta en lugar de utm_campaign=Navidad Oferta.

• Sé Claro y Preciso: Tus parámetros deben ser fáciles de entender. Por ejemplo, en lugar de utm_campaign=octubre, es mejor usar utm_campaign=octubre_black_friday para mayor claridad.

• Monitorea y Ajusta: Tu Estrategia de Nomenclatura no solo debe ser correcta a nivel técnico sino que también debe ser fácil de seguir por los humanos que la usarán. Si no, es muy difícil que sea sostenible. Habla con los usuarios de tu Nomenclatura y verifica que es funcional para ellos.

• Documenta Todo: Lleva un registro de todos los parámetros UTM que utilizas. Esto no solo te ayudará a mantener la consistencia, sino que también facilitará la revisión y el análisis de tus campañas.

• Siempre en UTF-8: Es decir , nada de “ñ” o “ç”, ni tildes.

Adoptar estas mejores prácticas no solo hará que tus parámetros UTM sean más efectivos, sino que también te permitirá obtener datos más precisos y útiles para medir el rendimiento de las estrategias de marketing.

Ámbitos de las Dimensiones de Adquisición en GA4

Aunque los llamamos parámetros UTM cuando hablamos de su uso en la optimización de enlaces, al final del día estos parámetros son reconocidos en GA4 como ‘Dimensiones de Adquisición’ y, si has leído mis artículos sobre Dimensiones y Métricas, sabrás que naturalmente son afectadas por los ‘Ambitos’ o ‘Scopes’.

De esta manera, cada parámetro UTM tendrá su dimensión respectiva al usuario, a la sesión y al evento.

Te las describiré aquí con la definición, cuáles son, la ubicación y la frecuencia de uso que en mi experiencia las necesitarás.

Para más detalles sobre los ámbitos o scopes revisa mi guía sobre dimensiones en GA4

Dimensiones de Adquisición del Usuario

Definición: Fuente de adquisición responsable por la primera visita de un nuevo usuario.

Dimensiones:

• Primer ID de campaña del usuario (campaign_id)

• Primer contenido de anuncio del usuario (utm_content)

• Primer formato de creatividad del usuario (utm_creative_format)

• Primer medio del usuario (utm_medium)

• Primer nombre de campaña del usuario (utm_campaign)

• Primer término del usuario (utm_term)

• Primera fuente del usuario (utm_source)

• Primera plataforma de origen del usuario (utm_source_platform)

Frecuencia de uso: En mi experiencia , las dimensiones de adquisición bajo este ámbito no suelen ser usadas con frecuencia.

Dónde encontrarlas:

• En el reporte estándar “Adquisición de Usuarios”.

• En un reporte exploratorio , siguiendo la ruta: Variables > Dimensiones. Encontrarás estas dimensiones en la sección “Fuente de Tráfico” y las identificarás porque todas empiezan con “Primer” o “Primera” y terminan con “del usuario”.

Dimensiones de Adquisición de la Sesión

Definición: Fuente de adquisición responsable por cada visita que realiza un usuario en un periodo determinado.

Modelo de Atribución: Último Clic

Dimensiones:

• ID de campaña de la sesión (campaign_id)

• Contenido de anuncio de la sesión (utm_content)

• Formato de creatividad de la sesión (utm_creative_format)

• Medio de la sesión (utm_medium)

• Nombre de campaña de la sesión (utm_campaign)

• Término de la sesión (utm_term)

• Fuente de la sesión (utm_source)

• Plataforma de origen de la sesión (utm_source_platform)

Frecuencia de uso: En mi experiencia , las dimensiones de adquisición bajo este ámbito son las usadas con mayor frecuencia.

Dónde encontrarlas:

• En el reporte estándar “Adquisición de Tráfico”.

• En un reporte exploratorio , siguiendo la ruta: Variables > Dimensiones. Encontrarás estas dimensiones en la sección “Fuente de Tráfico” y las identificarás porque todas terminan con “de la sesión”.

Dimensiones de Adquisición de la Conversión

Definición: Fuente de adquisición responsable por la conversión de un usuario.

Modelo de Atribución: Según lo determinado en la configuración “Ajustes de Atribución”. El valor por defecto es “Basado en Datos”.

Para más detalles sobre los modelos de atribución revisa mi guía sobre configuraciones avanzadas en GA4.

Dimensiones:

• ID de campaña (campaign_id)

• Contenido de anuncio (utm_content)

• Formato de creatividad (utm_creative_format)

• Medio (utm_medium)

• Nombre de campaña (utm_campaign)

• Término (utm_term)

• Fuente (utm_source)

• Plataforma de origen (utm_source_platform)

Frecuencia de uso: En mi experiencia , las dimensiones de adquisición bajo este ámbito suelen tener una frecuencia de uso media.

Dónde encontrarlas:

• En los reportes estándar de la sección “Publicidad”.

• En un reporte exploratorio , siguiendo la ruta: Variables > Dimensiones. Encontrarás estas dimensiones en la sección “Fuente de Tráfico” y las identificarás porque ninguna comienza ni termina por ningún valor especial.

¿Qué pasa con los enlaces que no tienen parámetros utm?

• Si son enlaces compartidos a través de productos de Google (como Google Ads o Search Console) que , a su vez , están vinculados con tu propiedad de GA4. Entonces toda la información será compartida internamente de forma automática.

• Si son enlaces compartidos a través de productos no-Google (como Meta o Linkedin) , Google usará por defecto la url del sitio como el valor de “fuente” , “referral” como el valor de “medio” y “(not set)” como el valor de “campaña”.

Caso Práctico: Ámbitos de Dimensiones de Adquisición

Para entender mejor cómo los distintos ámbitos de las dimensiones de adquisición afectan los reportes , tomaré el ejemplo de Jorge que vimos en el artículo sobre configuraciones avanzadas en GA4.

Aquí te dejo el resumen:

• Lunes: Jorge ve un anuncio en Facebook de ‘abc.net’, una tienda de zapatillas, hace click en él y después de navegar por unos minutos por el sitio decide que el rango promedio de precios está por encima de su presupuesto.

• Martes: Jorge se queda pensando en las zapatillas que vió el lunes y decide ir a Google para buscar otras opciones. Ante la búsqueda, se topa con un anuncio de ‘abc.net’ que promociona descuentos de hasta el 35 % por lo que Jorge hace click en el anuncio y ve algunas opciones interesantes, pero anda sin tiempo y prefiere dejarlo para otro momento. Sin embargo, antes de irse se suscribe al newsletter de la tienda para recibir ofertas en su correo.

• Miércoles: Jorge recibe un correo de la tienda de zapatillas con un cupón de descuento del 10 % + envío gratis en todas sus compras por las próximas 24 h. Esto es suficiente para terminar de convencer a Jorge, quien compra dos pares de zapatillas ese mismo día.

Podemos visualizar el recorrido de Jorge con este imagen:

¿Qué reportaría el Informe de Adquisición de Usuarios?

Explicación: Todas las visitas e interacciones/conversiones de Jorge son atribuidas exclusivamente a su primera fuente de adquisición. En este caso, ‘Facebook Ads’.

¿Qué reportaría el Informe de Adquisición de Tráfico?

Explicación: Cada visita e interacción/conversión de Jorge es atribuída a la respectiva fuente de tráfico que la originó (excluyendo fuente directa).

Para más detalles sobre el modelo de atribución de Último Click No Directo revisa mi guía sobre configuraciones avanzadas en GA4.

¿Qué reportaría el Informe de Adquisición de la Conversión?

Explicación: Se recomienda solo usar este tipo de dimensiones para medir conversiones.

Si se usa el modelo “Basado en Datos” (como en el ejemplo), el crédito de cada conversión es fraccionado entre los distintos canales no directos involucrados.

Si se usa el modelo “Último Clic”, todo el crédito será atribuido a la última fuente no directa previa a la conversión (según el ejemplo sería ‘Email’).

Para más detalles sobre el modelo Basado en Datos revisa mi guía sobre configuraciones avanzadas en GA4.

Errores Comunes al Usar Parámetros UTM

Usar parámetros UTM puede ser muy útil para rastrear y medir el éxito de las campañas de marketing, pero hay algunos errores comunes que pueden comprometer la calidad de los datos que obtenemos.

Te explico los errores más frecuentes y cómo evitarlos.

Uso Incorrecto de Parámetros

El primer error común es usar incorrectamente los parámetros UTM. Por ejemplo, utm_medium y utm_source son dos parámetros que muchos usuarios confunden, lo cual puede distorsionar los datos recolectados.

Errores comunes:

• Confusión entre utm_medium y utm_source: Usar utm_source=email en lugar de utm_medium=email puede hacer que pierdas la identificación correcta de la fuente de tráfico.

• Uso de términos muy generales: Usar utm_medium=social sin especificar la red social (por ejemplo, utm_source=facebook) puede dificultar el análisis detallado.

Para evitar estos errores, asegúrate de entender bien la función de cada parámetro y de ser específico al usar los valores.

Inconsistencia en la Nomenclatura

La falta de consistencia en la nomenclatura es otro error importante. Usar múltiples variaciones de un mismo término puede complicar el análisis posterior y generar confusión.

Problemas comunes:

• Variaciones en los términos: Usar utm_source=Facebook y luego utm_source=facebook en otra campaña. Aunque parecen iguales, Analytics las tratará como diferentes.

• Uso inconsistente de mayúsculas y minúsculas: Similar al punto anterior, usar utm_medium=Email en lugar de utm_medium=email.

Para evitar estos problema:

• Crea una guía de estilo interna: Define cómo escribir cada parámetro y úsalo de manera consistente.

• Revisa antes de lanzar: Verifica que todos los parámetros sigan las reglas establecidas antes de lanzar cualquier campaña.

Ignorar el Análisis de Datos

Finalmente, otro error fundamental es ignorar el análisis de los datos recolectados por los parámetros UTM. Recolectar datos sin analizarlos es como tener un mapa y no usarlo para encontrar tu camino.

Consecuencias:

• Perder oportunidades de mejora: Si no analizas los datos, no podrás identificar qué campañas están funcionando mejor y cuáles necesitan ajustes.

• Desperdicio de recursos: Continuar invirtiendo en campañas ineficaces por no revisar los datos de rendimiento.

Para evitar caer en este error:

• Establece un plan de análisis regular: Revisa los datos semanal o mensualmente.

• Usa herramientas de análisis: Utiliza herramientas como Google Analytics para interpretar los datos.

• Ajusta tus estrategias: Basado en los datos obtenidos, ajusta y mejora tus futuras campañas.

Evitar estos errores comunes al usar parámetros UTM puede marcar una gran diferencia en la calidad de tus análisis y en el éxito de tus campañas de marketing.

Caso Práctico: Uso de Parámetros UTM en una Campaña

Imagina que tienes una campaña de email marketing en marcha y quieres saber qué correos están generando más clics y conversiones.

Aquí es donde los parámetros UTM entran en juego.

Primero, es esencial crear URLs personalizadas con los parámetros UTM. Para el ejemplo usaremos:

1. utm_source: Identifica la fuente del tráfico. Ejemplo: “newsletter”.
2. utm_medium: Indica el medio de la campaña. Ejemplo: “email”.
3. utm_campaign: Nombre de la campaña. Ejemplo: “lanzamiento_producto”.
4. utm_term: Palabras clave, útil para campañas pagadas. Ejemplo: “compra_pronto”.
5. utm_content: Diferenciar contenido similar dentro de una campaña. Ejemplo: “banner_superior”.

Supongamos que envías un correo con una oferta especial. El enlace podría verse así:

https://tusitio.com/oferta?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=lanzamiento_producto&utm_content=banner_superior

Gracias a este enlace con parámetros UTM, podemos rastrear con precisión:

• Cuántas personas hicieron clic desde el correo.
• Qué versión del correo (si hubiesen varias) es más efectiva.
• Cómo se comportan los usuarios que vinieron de esta campaña en el sitio web.

Los datos recopilados se analizan en Google Analytics, permitiéndonos ajustar y mejorar futuras campañas.

Por ejemplo, si vemos que el “banner_superior” genera más clics que el inferior, sabremos dónde colocar las ofertas más importantes en futuras comunicaciones.

Con esta estrategia, optimizamos recursos y maximizamos el impacto de las campañas. Los parámetros UTM no solo dan datos precisos, sino que también ayudan a tomar decisiones informadas para mejorar nuestras estrategias digitales.

Espero que este ejemplo te sirva para ver el potencial de los UTM y aclarar cualquier duda. Igual aquí abajo tienes espacio para dejarme un comentario si algo no te quedó claro, te estaré respondiendo.

Para Cerrar

Lo que necesitas saber primero sobre los parámetros UTM es:

• Los UTM (Urchin Tracking Module) son etiquetas en una URL para rastrear campañas y saber de dónde vienen los usuarios. Lo que para productos no-Google es obligatorio, por ejemplo: los de Meta; aún Google no tiene como rastrear esta información por defecto y allí entran estos parámetros.

• Parámetros obligatorios en GA4:
  • utm_source: Fuente del tráfico (e.g., google, facebook).
  • utm_medium: Medio del tráfico (e.g., email, social).
  • utm_campaign: Identifica campañas específicas (e.g., lanzamiento_producto).

• Parámetros opcionales en GA4:
  • utm_term: Rastrea palabras clave (especial para PPC y SEO).
  • utm_content: Distingue versiones de un anuncio.
  • campaign_id: Solo si usas la importación de datos en GA4.
  • utm_source_platform: Plataforma fuente (e.g., Meta Ads).
  • utm_creative_format: Tipo de creatividad (e.g., carrusel).
  • utm_marketing_tactic: Táctica publicitaria (e.g., remarketing).

• Crea una Estrategia de Nomenclatura y usa herramientas de optimización de enlaces para tener URLs consistentes y robustas.

• Al optimizar tus enlaces, no olvides:
  • Ser descriptivo: Usa nombres claros (e.g., utm_source=facebook).
  • Usar minúsculas y sin espacios: Mantén todo en minúsculas y usa guiones bajos.
  • Establecer un formato estándar: Define una estructura clara.
  • Incluir fechas relevantes: Añade fechas si es necesario (e.g., utm_campaign=junio_2023).
  • Documentar y revisar: Mantén una guía actualizada para todo el equipo.

• Tres herramientas útiles para optimizar enlaces son:
  • Google Campaign URL Builder: Gratis y fácil de usar, pero limitada para múltiples enlaces.
  • UTM.io: Paga, pero con versión gratuita. Permite plantillas y optimización múltiple.
  • Google Sheets: Creación manual con fórmulas y listas desplegables.

• Las Dimensiones de Adquisición de Usuario: Representan la fuente de adquisición responsable de la primera visita de un nuevo usuario. Su frecuencia de uso es bajo.

• Las Dimensiones de Adquisición de Tráfico: Representan la fuente de adquisición responsable de cada visita del usuario en un periodo determinado.

• Las Dimensiones de Adquisición de Conversión: Representan la(s) fuente(s) de adquisición responsable de la conversión de un usuario según un modelo de atribución definido.